Evropska komisija prepoznaje problem grinvošinga i obmanjujućih ekoloških tvrdnji na proizvodima, zbog čega je ove nedelje predložila jedinstvene kriterijume kako bi se zeleno pranje zaustavilo. Različita istraživanja pokazuju da se potrošači sve češće...

Pričaj srpski da te ceo svet razume, kakav „greenwashing“?! Znam, i ja bih radije da upotrebim domaći izraz ali za ovaj neslavni termin još uvek ne postoji adekvatan prevod. Ipak, hajde da...

Veoma je izazovno živeti u današnjem društvu ako imate određena, rigidna ili manje rigidna, načela. Osobi koja se trudi da ne pravi otpad postulate zero waste života može uzdrmati konobar koji joj donese piće sa dve slamčice. Oni koji razdvajaju smeće u zemljama sa neefikasnim sistemom reciklaže zapravo ne čine ništa, ma koliko čvrsto verovali da će njihova odbačena plastična flaša vaskrsnuti u novom obliku umesto da trune na deponiji. Vegani i vegetarijanci su se godinama hranili pomfritom iz jednog popularnog lanca restorana prženim u ulju s ukusom životinjske masti dok slučaj obmane mušterija nije raskrinkan.

Felix je crtani junak predstavljen likom crne mačke krupnih očiju koji potiče još iz ere nemog filma, ali i švedski trgovinski lanac. Baš kao i Felix iz animiranog okruženja, i Felix iz realnog sveta se trudi da bude – the good guy. Doduše, podstaknut željama potrošača. Iako bismo najnoviji poduhvat kompanije Orkla Foods, u čijem je vlasništvu Felix, mogli da okarakterišemo kao greenwashing, inovativni zeleni pristup kupovini će potencijalno osvestiti mušterije i proširiti se svetom, pa bismo opravdali taj vid marketinga. No, o tom potom.

Jedan trgovinski lanac je nedavno izbacio kolekciju odeće od recikliranog poliestera i drugih materijala i marketinški je zavio u "zelenilo". Kampanja mi odaje utisak da ćemo noseći njihove haljine, čak i ako smo u prošlosti donosili odluke kojima smo se možda ogrešili o planetu, biti preporođeni u poboljšanom obliku sa prefiksom "eko", izniknuće stabla koja smo posekli, ptice umrle u letu zbog porasta temperature će vaskrsnuti, ugljen-dioksid će ispariti u nepovrat... Ma iskreno mi deluje kao da ćemo, ukoliko kolektivno kupimo dovoljni broj komada garderobe, okajati i izvorni greh. Da li je to zaista tako?

Talas zabrinutosti zbog klimatskih promena učinio je da se svi - od avio-prevoznika i trgovinskih lanaca preko proizvođača automobila do restorana i stadiona - okrenu zaštiti prirodnog okruženja. Termin greenwashing ili eko-manipulacija koristi se za...