Privredna komora Srbije, u partnerstvu sa Švajcarskim programom za promociju izvoza (SIPPO), razvila je novi „Vodič za održivi marketing“, koji ima za cilj da podrži mala i srednja preduzeća i organizacije za podršku poslovanju u kreiranju efikasne komunikacije o održivosti. Dokument je nastao u okviru programa „Održivi izvoz“, kao praktičan alat koji pomaže firmama da svoje održive prakse i društveno odgovorno poslovanje predstave jasno, verodostojno i u skladu sa međunarodnim standardima.
Kako objašnjava Dušanka Kalezić, savetnica predsednika PKS, u savremenim tržišnim uslovima održivost više nije dodatna vrednost, već osnov konkurentnosti. Potrošači, investitori i poslovni partneri sve više očekuju etičko ponašanje, transparentnost i usklađenost sa globalnim ciljevima – zbog čega je veština komunikacije u ovoj oblasti postala neophodna za uspešan nastup na stranim tržištima.
Vodič sadrži niz smernica i primera koji pomažu domaćim izvoznicima da predstave svoje aktivnosti u oblastima kao što su:
-
poštovanje radnih prava i bezbedni uslovi rada,
-
održivo upravljanje lancem snabdevanja,
-
smanjenje negativnog uticaja na životnu sredinu,
-
doprinos ispunjenju UN ciljeva održivog razvoja (SDGs).
U okviru ovog resursa dostupni su i dodatni alati: procena spremnosti za održivo poslovanje, preporuke za unapređenje praksi, kao i smernice za izradu strategije i izveštaja o održivosti.
Posebna pažnja posvećena je upoznavanju sa novim regulativama EU, uključujući Direktivu o zelenim tvrdnjama, digitalni pasoš proizvoda i propise o ambalaži. Naglasak je stavljen na autentičnu i proverljivu komunikaciju, bez neosnovanih tvrdnji, čime se želi izbeći rizik od tzv. „greenwashinga“.
Vodič je dostupan za preuzimanje putem sajta Privredne komore Srbije, dok zainteresovani za dodatne informacije mogu pisati na adresu: odrzivoposlovanje@pks.rs.
